JYT stringerà una partnership con Gap Inc. per un accordo pluriennale, diventando il primo gruppo ad ancorare la nuova piattaforma Fashiontainment dell’azienda. La collaborazione comprenderà intrattenimento originale, eventi dal vivo, moda e contenuti social, con Gap come primo marchio nel portfolio dell’azienda a dare avvio al programma.
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JYT è composto da Recker Eans, Toby Green, Caden Adamonis, Bryan Chan e Tyler George. Sviluppato dal cantautore e produttore Freddy Wexler e firmato da Wexler Records/Republic Records, il gruppo combina vocalità, coreografie, scrittura di brani, recitazione, abilità musicali e narrazione digitale. Negli ultimi 90 giorni il gruppo ha totalizzato oltre 450 milioni di visualizzazioni e ha costruito un seguito di oltre 2 milioni di follower sulle piattaforme social.
La componente live della partnership partirà il mese prossimo con un tour nazionale nei centri commerciali, che comprenderà esibizioni, esperienze per i fan e attivazioni in-store presso alcuni punti vendita Gap selezionati. JYT co-progetterà anche una capsule collection Gap, con ciascun membro che contribuirà con elementi ispirati al proprio stile personale, mentre Gap vestirà il gruppo per alcune esibizioni durante la partnership. La collezione sarà disponibile nei negozi Gap e su gap.com.
Gap co-producerà anche una docu-serie multi-episodio che seguirà JYT dietro le quinte mentre il gruppo lavora per raggiungere traguardi musicali e di performance dal vivo. La serie è pensata per raccontare il processo creativo dei membri, le relazioni e lo sviluppo quotidiano della band, mentre contenuti social aggiuntivi estenderanno la collaborazione su piattaforme di musica, moda e cultura. Pam Kaufman, Responsabile dell’intrattenimento di Gap Inc., guida la divisione Entertainment di recente creazione dell’azienda e supervisiona la strategia Fashiontainment. Ha dichiarato che la partnership è pensata per collegare diverse parti dell’attività del marchio. «Con JYT, stiamo attingendo all’intera ampiezza di Gap — dalla narrazione creativa e dalla moda ai nostri negozi e alle esperienze — per offrire al pubblico molteplici vie di entrare nel mondo della band», ha affermato.
